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濱州市人民政府關(guān)于濱州市促進(jìn)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見

濱政發(fā)〔2024〕12號

各縣(市、區(qū))人民政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會,市直有關(guān)部門、單位:

為貫徹落實(shí)山東省委、省政府《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》(魯發(fā)〔2023〕4號)、山東省文化和旅游廳等10部門《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的若干措施》等文件精神,推動濱州市文化和旅游高質(zhì)量融合、跨越式發(fā)展,充分激發(fā)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展活力,建設(shè)新時代社會主義旅游強(qiáng)市,把濱州市打造成為國內(nèi)知名文化旅游目的地,現(xiàn)提出如下實(shí)施意見。

一、總體要求

(一)指導(dǎo)思想。高舉中國特色社會主義偉大旗幟,以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo),深入貫徹黨的二十大精神,認(rèn)真落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述,錨定“走在前、挑大梁”,完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念,積極服務(wù)和融入新發(fā)展格局,堅持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào),以推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展為主題,以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的,堅持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn),堅持解放思想、改革創(chuàng)新,堅持以文塑旅、以旅彰文,實(shí)施“文旅提質(zhì)賦能計劃”,促進(jìn)文旅深度融合,助推文旅消費(fèi)全面升級,創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài),聚力打造“東部紅色、西部孫子、中部黃河、南部山水、北部臨海”的全域旅游經(jīng)濟(jì)圈,構(gòu)建具有核心競爭力的現(xiàn)代旅游業(yè)體系,全面繪成文旅融合發(fā)展新藍(lán)圖。

(二)發(fā)展目標(biāo)。制定濱州市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃。到2025年,實(shí)現(xiàn)文旅行業(yè)由全面復(fù)蘇向高質(zhì)量發(fā)展躍升,旅游業(yè)對濱州市國民經(jīng)濟(jì)增長的支撐和帶動作用得到充分發(fā)揮,旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過5%;年接待游客超過1900萬人次,旅游總收入達(dá)到160億元,新增國家4A級旅游景區(qū)2個,五星級酒店1-2個。到2027年,基本建成文化旅游強(qiáng)市,業(yè)態(tài)多元、品質(zhì)高端、綠色智慧的供給體系更加完善,年接待游客超過2000萬人次、旅游總收入達(dá)到180億元,旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過6%,新增省級旅游度假區(qū)1個,新增國家4A級旅游景區(qū)2個,積極培育5A級旅游景區(qū)。到2035年,高水平建成文化旅游強(qiáng)市,“孫子故里·品質(zhì)濱州”品牌在省內(nèi)乃至海內(nèi)外有更高的知名度、美譽(yù)度,建成國內(nèi)著名文化旅游目的地。

二、重點(diǎn)任務(wù)

(一)培育文旅深度融合發(fā)展新優(yōu)勢

1.打造兵學(xué)文化名城。擦亮濱州世界級孫子文化名片。深入貫徹落實(shí)文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿行動計劃,繼續(xù)辦好海峽兩岸(濱州)孫子文化論壇,大力推進(jìn)孫子文化(惠民)生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)。提升改造孫子兵法城等主題景區(qū),增強(qiáng)景區(qū)孫子文化內(nèi)涵,推動惠民縣渤海革命老區(qū)兵器博物館展陳提升改造,打造兵學(xué)研學(xué)基地,推動城區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)體現(xiàn)孫子文化元素。深度傳承弘揚(yáng)孫子文化,大力推進(jìn)孫子文化進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)等系列宣傳活動。以孫子文化傳承保護(hù)為基礎(chǔ),做好全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位申報及“非遺工坊”建設(shè),支持剪紙、泥塑、草柳編等獨(dú)具濱州特色的非遺項目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。鼓勵文博場館利用館藏資源開發(fā)以孫子文化為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品,推動文創(chuàng)園區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)聚集發(fā)展。〔責(zé)任單位:市委宣傳部、市文化和旅游局、市住房城鄉(xiāng)建設(shè)局、市城管局,市孫子文化研究中心,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

2.打造呂劇文化傳承地。實(shí)施“唱響呂劇”工程,推動(中國)呂劇博物館、濱州呂劇基因數(shù)據(jù)庫兩大呂劇文化保護(hù)傳承平臺載體建設(shè)提升,舉辦全市戲劇演職員大賽、呂劇票友大賽、呂劇少兒大賽等三大賽事活動,開展呂劇進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)企業(yè)“五進(jìn)”活動,舉辦呂劇演出季、呂劇戲迷票友培訓(xùn)等N項惠民活動,進(jìn)一步擦亮濱州“呂劇故鄉(xiāng)”名片。圍繞濱州歷史文化資源,創(chuàng)作生產(chǎn)一批具有較高藝術(shù)價值、展示我市歷史文化特色、體現(xiàn)濱州人民精神風(fēng)貌的呂劇文藝精品。加大與藝術(shù)院校的合作力度,持續(xù)培養(yǎng)呂劇專業(yè)人才,形成“出精品、出人才”的良好局面,構(gòu)筑全省呂劇文化發(fā)展高地。〔責(zé)任單位:市委宣傳部、市文化和旅游局,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

3.打造黃河文化旅游新高地。積極融入黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展國家戰(zhàn)略,貫徹落實(shí)《黃河國家文化公園(山東段)建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》,高標(biāo)準(zhǔn)做好黃河國家文化公園建設(shè)工作。攜手沿黃地市共建品牌、共探文脈、共保生態(tài),講好新時代黃河故事。打造提升打漁張森林公園、張王村、十里荷塘、蒲湖風(fēng)景區(qū)、獅子劉、西紙坊、魏集古村落、齊東古城等景區(qū)景點(diǎn),建設(shè)黃河旅游帶。積極推動沿黃旅游公路建設(shè),完善黃河文化體驗(yàn)廊道交通體系,培育黃河國家風(fēng)景道典型段。構(gòu)建以黃河為軸,以黃河文化為主線,以旅游景區(qū)為節(jié)點(diǎn),以一體化交通為紐帶,以點(diǎn)帶面,輻射兩翼的黃河文化旅游綜合開發(fā)格局,打造富有“地上懸河”特色的世界級黃河旅游目的地、國家級黃河旅游度假區(qū)、黃河國家文化公園重要節(jié)點(diǎn)城市,將濱州建設(shè)成為“黃河漫游之城”。(責(zé)任單位:市文化和旅游局、市發(fā)展改革委、市交通運(yùn)輸局,濱州黃河河務(wù)局,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會)

4.打造紅色文化弘揚(yáng)地。實(shí)施“兩個一批”紅色文化保護(hù)工程,公布一批市級文物保護(hù)單位,實(shí)施北海銀行渤海印鈔廠舊址等一批承載紅色文化的文物保護(hù)利用項目。立足我市革命人物、戰(zhàn)爭舊址、重大事件等,深入挖掘紅色文化資源,推動革命文化教育普及,打造紅色旅游精品。發(fā)揮渤海革命紀(jì)念園、渤海革命老區(qū)機(jī)關(guān)舊址等紅色景區(qū)資源優(yōu)勢,挖掘革命英烈和革命文物等事跡,講好紅色故事。挖掘毛岸英故居、懷周祠、高家渡、長山民族魂紀(jì)念館、一馬三司令等紅色資源,建設(shè)紅色研學(xué)教育基地。以呂劇、漁鼓戲、扽腔、東路梆子等藝術(shù)表演形式和紅色文化相結(jié)合,打造一批知名紅色演藝節(jié)目。〔責(zé)任單位:市委宣傳部、市文化和旅游局、市教育局、市退役軍人局,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

5.打造臨海文旅發(fā)展融合地。定位貝殼堤這一世界稀缺資源,探索打造高標(biāo)準(zhǔn)旅游目的地。挖掘漁業(yè)文化、海鹽文化、海瓷文化、火山文化等傳統(tǒng)海洋文化資源,實(shí)施貝殼堤國家海洋公園、濱州鹽田藝術(shù)季、海洋牧場示范區(qū)等海洋旅游項目。提升貝瓷文化產(chǎn)業(yè)園、北海濕地公園、徒駭河濕地公園等核心項目和景區(qū)品質(zhì)。引導(dǎo)企業(yè)加大文創(chuàng)研發(fā)力度,開發(fā)提升無棣海洋貝瓷、鹽雕等系列文化旅游產(chǎn)品,進(jìn)一步豐富海洋旅游系列商品,提高臨海文化旅游產(chǎn)業(yè)附加值。(責(zé)任單位:市文化和旅游局、市海洋發(fā)展?jié)O業(yè)局,沾化區(qū)政府、無棣縣政府、北海經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會)

6.打造名人文化標(biāo)示地。深入挖掘兵家鼻祖孫武、《尚書》再造伏生、文學(xué)家東方朔、漢孝子董永、數(shù)學(xué)泰斗劉徽、一代名相范仲淹、著名詞人李之儀、咸豐帝師杜受田、中國最后一位大儒梁漱溟等濱州歷史名人,大力推進(jìn)名人文化標(biāo)示地建設(shè)。通過建設(shè)名人館、博物館、展覽館、教育基地等多種形式,集中展示、推介濱州名人事跡,講好濱州名人故事。借助名人效應(yīng),深入打造“孫子故里·品質(zhì)濱州”城市文化名片,借助新媒體、新技術(shù)讓濱州歷史名人潮起來、火起來,讓飽含文化創(chuàng)新元素的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為傳播鏈條上具有強(qiáng)大傳播力的名人旅游“爆點(diǎn)”。〔責(zé)任單位:市委宣傳部、市文化和旅游局,市新聞傳媒中心,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

7.打造全國鄉(xiāng)村旅游目的地。圍繞建設(shè)鄉(xiāng)村振興齊魯樣板、宜居宜業(yè)和美麗鄉(xiāng)村,保護(hù)挖掘農(nóng)耕文化、民俗文化,引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游連點(diǎn)串線擴(kuò)面發(fā)展。圍繞徒駭河周邊資源,打造“沿著海河(徒駭河)去休閑”鄉(xiāng)村旅游品牌。實(shí)施鄉(xiāng)村“新空間、新場景、新活動”培育計劃,豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給,建設(shè)一批鄉(xiāng)村書房、文化驛站、鄉(xiāng)村講堂、民俗博物館等。實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程,引進(jìn)一批國內(nèi)品牌企業(yè)來濱投資鄉(xiāng)村旅游項目,支持社會資本投資鄉(xiāng)村旅游板塊,培育一批本土鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)。到2027年,建成3個旅游民宿集聚區(qū)、10個精品文旅名鎮(zhèn)、20個鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村,培育100個鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營主體。〔責(zé)任單位:市文化和旅游局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

(二)推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展全面升級

8.實(shí)施景區(qū)品質(zhì)提升工程。開展景區(qū)品質(zhì)改造提升行動,實(shí)行“一景區(qū)一方案”,豐富體驗(yàn)場景、迭代更新產(chǎn)品、拓展綜合功能。開展“文化活化故事化”行動,把典故傳說、歷史事件、名人故居等深度融入景區(qū)景點(diǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品和展示體驗(yàn)。推出高等級景區(qū)創(chuàng)建新舉措,支持各縣(市、區(qū))打造游客人次過百萬的核心景區(qū),積極推動景區(qū)開展各類演出活動,支持A級旅游景區(qū)探索特色化演藝項目。深度挖掘?yàn)I州文化旅游優(yōu)品級資源,積極培育國家級5A、4A級景區(qū)。〔責(zé)任單位:市文化和旅游局,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

9.推動文旅跨界融合發(fā)展。推動教育事業(yè)、醫(yī)養(yǎng)健康、休閑農(nóng)業(yè)、工業(yè)制造、體育賽事、低空飛行等與文化旅游跨界融合。深化“康養(yǎng)+文旅”,爭創(chuàng)省級康養(yǎng)旅游示范基地、文旅康養(yǎng)強(qiáng)縣。深化“教育+文旅”,支持中小學(xué)校開展研學(xué)旅行等社會實(shí)踐活動,支持各級文博場館、3A級以上旅游景區(qū)創(chuàng)建省、市中小學(xué)生研學(xué)基地。深化“工業(yè)+文旅”,充分利用老舊廠房、現(xiàn)代化工廠、特色園區(qū)等發(fā)展工業(yè)旅游,打造工業(yè)旅游示范基地。深化“體育+文旅”,支持舉辦高水平體育賽事活動,打造省級體育旅游示范基地。深化“生態(tài)+文旅”,培育一批“黃河自然課堂”生態(tài)研學(xué)旅游產(chǎn)品。〔責(zé)任單位:市文化和旅游局、市教育局、市工業(yè)和信息化局、市生態(tài)環(huán)境局、市衛(wèi)生健康委、市體育局,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

10.發(fā)揮文旅項目引領(lǐng)作用。圍繞文化旅游發(fā)展新格局,強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、聚集群,建立濱州重點(diǎn)文旅項目庫,強(qiáng)化項目臺賬管理,實(shí)行清單式管理、責(zé)任化推進(jìn)。抓好重點(diǎn)項目落地推進(jìn)中存在的手續(xù)辦理、土地供應(yīng)、能耗指標(biāo)、資金籌措等難點(diǎn)堵點(diǎn)問題。聚焦黃河文化,重點(diǎn)建設(shè)黃河國家旅游度假區(qū)、濱州黃河文化保護(hù)利用建設(shè)、蒲湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、黃河謠健康城、博興縣全域旅游基礎(chǔ)設(shè)施等黃河文旅項目;聚焦臨海文化,重點(diǎn)打造貝殼堤生態(tài)旅游區(qū)、馬山子鎮(zhèn)福海沿海休閑旅游項目、渤海鹽湖等臨海文旅項目;聚焦孫子文化,重點(diǎn)抓好孫子兵法城改造提升、孫子故里森林公園、惠民鑫誠田園生態(tài)旅游區(qū)婚慶嘉年華等核心項目建設(shè);聚焦鄉(xiāng)村振興,重點(diǎn)推進(jìn)陽信縣陽光田園實(shí)訓(xùn)基地、鶴伴山國家級文旅融合示范區(qū)、友稻農(nóng)業(yè)休閑觀光項目等項目建設(shè)。到2027年,實(shí)施20個以上重大文旅項目,累計投資超過300億元,形成1個以上“雁陣形”文旅產(chǎn)業(yè)集群。〔責(zé)任單位:市文化和旅游局、市發(fā)展改革委、市自然資源規(guī)劃局,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

11.深入推進(jìn)百企領(lǐng)航行動。推進(jìn)文旅企業(yè)品牌化經(jīng)營,打造綜合性文旅企業(yè)集團(tuán),大力支持文旅企業(yè)發(fā)展,打造一批有實(shí)力、有競爭力的骨干企業(yè),引進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者,推動形成不同所有制文化旅游企業(yè)共同發(fā)展、大中小微文化旅游企業(yè)相互促進(jìn)、開放多元的發(fā)展格局。鼓勵文化企業(yè)上規(guī)模、提效益,做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)。到2027年,培育2個以上精品旅游“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)軍企業(yè),6家文旅領(lǐng)航型企業(yè)。〔責(zé)任單位:市文化和旅游局、市國資委,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

12.加大住宿業(yè)培育力度。認(rèn)真落實(shí)《旅游飯店星級的劃分與評定》《星級飯店訪查規(guī)范》等質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),加大星級飯店評定復(fù)核力度,積極推行星級飯店線上評定、線上復(fù)核,鼓勵更多規(guī)模以上飯店評星定級。到2027年,星級飯店達(dá)到40家。突出精美化設(shè)計、精細(xì)化管理和精致化服務(wù),提升鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品質(zhì)量,提高民宿品牌黏性。將濱州地方文化融入民宿建設(shè),推動“民宿+非遺、美食、文創(chuàng)、研學(xué)”等融合發(fā)展。加大星級民宿評定政策宣傳力度,通過星級評定,不斷提升民宿服務(wù)質(zhì)量,打造一批具有示范帶動作用的民宿精品。政府采購住宿、會議、餐飲等服務(wù)項目,不得將星級、所有制等作為限制條件。〔責(zé)任單位:市文化和旅游局,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

13.激發(fā)文化旅游消費(fèi)活力。提升公共文化場館、愛國主義教育基地、科技場館免費(fèi)開放服務(wù)質(zhì)量,鼓勵各級公共圖書館、美術(shù)館、博物館、文化館結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際,探索實(shí)行二三季度延時免費(fèi)開放。繼續(xù)實(shí)行旅游景區(qū)門票對老年人、殘疾人、學(xué)生等特定人群優(yōu)惠政策,鼓勵有條件的景區(qū)景點(diǎn)在保證安全、避免擾民前提下,開展夜間游覽服務(wù)。持續(xù)開展文化和旅游惠民消費(fèi)季活動,每年發(fā)放消費(fèi)券不少于100萬元,激發(fā)文旅消費(fèi)活力。創(chuàng)新突破淡季旅游,支持各縣(市、區(qū))加快旅游休閑街區(qū)、藝術(shù)街區(qū)、特色書店、文化娛樂場所建設(shè),豐富夜游、夜食、夜娛、夜購等夜間項目,打造夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)商圈。積極組織開展文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)及夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)建工作。構(gòu)建包容多樣支付受理環(huán)境,提升移動支付便利度,完善重點(diǎn)文旅場所移動支付服務(wù),優(yōu)化業(yè)務(wù)流程,豐富產(chǎn)品功能,擴(kuò)大受理范圍,滿足文旅消費(fèi)群體對支付便利化需求。在重點(diǎn)文旅場所開展ATM受理改造,支持和便利文旅消費(fèi)群體使用境內(nèi)外銀行卡支取人民幣現(xiàn)金,保障營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和ATM現(xiàn)金供應(yīng),做好現(xiàn)金存取服務(wù)。〔責(zé)任單位:市文化和旅游局、市科技局、市退役軍人局,人行濱州市分行,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

(三)豐富擴(kuò)大文旅產(chǎn)品供給

14.統(tǒng)籌文旅活動。以“黃河大集”統(tǒng)攬各地大集廟會及春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等特色活動,擦亮“胡集書會”金字招牌,形成一年四季持續(xù)不斷、高潮迭起的活動氛圍。支持各縣(市、區(qū))重點(diǎn)培育1個特色活動品牌,策劃搞好“中國節(jié)日”活動,積極承辦全國、全省主會場活動。強(qiáng)化“鄉(xiāng)村好時節(jié)”公益品牌引領(lǐng),創(chuàng)新舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)、生態(tài)旅游節(jié),鼓勵發(fā)展田園音樂會、篝火晚會、美食節(jié)、露營節(jié)、采摘季等活動。支持各縣(市、區(qū))打造富有當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)會子品牌,全市每年聯(lián)動舉辦梨花會、冬棗節(jié)等10場以上鄉(xiāng)村旅游主題活動。傳承弘揚(yáng)非遺美食、“老字號”品牌,積極舉辦“濱州鄉(xiāng)村美食”評選活動。結(jié)合各地景區(qū)、人文景觀、特色街區(qū)、酒店民宿等資源,推出紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游、海洋旅游、工業(yè)旅游等一批個性化、高品質(zhì)“網(wǎng)紅打卡地”。系統(tǒng)梳理全市各級、各類節(jié)慶、會展、論壇活動,建立定期發(fā)布機(jī)制,分類推出活動詳情、舉辦地圖和時間明細(xì)表,大力做好活動宣傳。〔責(zé)任單位:市委宣傳部、市文化和旅游局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務(wù)局,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

15.改進(jìn)地接服務(wù)。繼續(xù)實(shí)施旅游服務(wù)質(zhì)量保證金履約保證保險試點(diǎn)政策,旅行社可自愿選擇購買保險代替交納質(zhì)量保證金,有效降低經(jīng)營成本。鼓勵文旅企業(yè)提升代理安排交通、住宿、餐飲、會務(wù)等事項的服務(wù)水平,為各級機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位及社會團(tuán)體舉行公務(wù)活動和群團(tuán)活動時提供多樣化選擇。加強(qiáng)與知名旅游OTA平臺戰(zhàn)略合作,支持旅行社借助OTA平臺,針對不同市場及客群研發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。〔責(zé)任單位:市文化和旅游局、市總工會,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

16.開發(fā)必購商品。推出濱州旅游必購商品大禮包。整合“山東手造”“濱濱有禮”“老字號”等特色產(chǎn)品,組合開發(fā)多款旅游商品必購大禮包。鼓勵每縣(市、區(qū))開發(fā)至少3款大禮包產(chǎn)品,發(fā)布濱州旅游必購商品名錄。積極組織市內(nèi)重點(diǎn)文旅企業(yè)參加山東省旅游商品大賽,利用電商平臺開展旅游商品營銷推廣活動。在重點(diǎn)景區(qū)、星級酒店、高速服務(wù)區(qū)、大型商超、城市綜合體等,推出沉浸式旅游購物體驗(yàn)專區(qū)。實(shí)施鄉(xiāng)村旅游“后備箱”升級工程,依托鄉(xiāng)村景區(qū)、民宿、驛站、酒店等,建設(shè)“鄉(xiāng)村好物倉”。將沾化冬棗、陽信鴨梨、鄒平水杏、惠民蜜桃等農(nóng)產(chǎn)品,賦予“人格化、標(biāo)簽化”新生代審美,打造成濱州“網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品。以創(chuàng)意和文化賦能,推動“山東手造”品質(zhì)提升,向旅游商品、文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,培育10個鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌。〔責(zé)任單位:市文化和旅游局、市委宣傳部、市交通運(yùn)輸局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務(wù)局,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

17.建設(shè)智慧體系。打造智慧文旅服務(wù)體系,上線濱州市智慧景區(qū)VR云游平臺,將A級旅游景區(qū)等借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)“活起來”,實(shí)現(xiàn)“720°VR全景展示”和“AI語音全域?qū)в[”。在景區(qū)場館數(shù)字化升級、文旅大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)、游客大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)、文旅產(chǎn)品孵化等方面,加強(qiáng)與國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)合作,通過信息技術(shù)提升旅游品質(zhì),落地一批文旅大數(shù)據(jù)創(chuàng)新成果,提升全市文旅系統(tǒng)智慧化建設(shè)水平。實(shí)現(xiàn)濱州智慧旅游發(fā)展的新跨越。到2027年,全面構(gòu)建數(shù)據(jù)開放共融共享的濱州智慧文旅服務(wù)體系。〔責(zé)任單位:市文化和旅游局、市科技局、市工業(yè)和信息化局、市大數(shù)據(jù)局,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

(四)創(chuàng)新宣傳推廣方式

18.擴(kuò)大省內(nèi)外客源招徠。加強(qiáng)與重點(diǎn)客源省、市精準(zhǔn)對接和定向合作,加大與國內(nèi)知名旅游企業(yè)對接力度,整體謀劃客源招徠工作。赴京津冀、長三角及沿黃省、市重要客源地開展推介。支持景區(qū)景點(diǎn)、行業(yè)協(xié)會與加油站等交通服務(wù)商建立合作關(guān)系,向自駕游客發(fā)放電子加油券。推出10個具有文化底蘊(yùn)、教育意義的景區(qū)景點(diǎn)和文旅場所,支持開展工會、研學(xué)、主題黨日和黨性教育活動。〔責(zé)任單位:市文化和旅游局,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

19.推動一體化品牌營銷。加大在中央及省主流媒體、新媒體的融合推介力度,將優(yōu)質(zhì)文化和旅游資源、產(chǎn)品納入一體化宣推,打響“孫子故里·品質(zhì)濱州”文化旅游品牌。用好新媒體宣傳平臺,有效整合各方資源和渠道開展節(jié)假日集中宣傳。引育百名網(wǎng)紅主播,在新媒體平臺集中推出一批到濱州賞花、踏青、登山、打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)等宣介活動。推動濱州加入海外銷售網(wǎng)絡(luò),加大與周邊城市、黃河沿線城市的合作推廣力度,提升濱州文旅品牌的影響力。〔責(zé)任單位:市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市文化和旅游局,市新聞傳媒中心,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

(五)推動旅游基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級

20.完善“快進(jìn)慢游”交通網(wǎng)絡(luò)。提升交通運(yùn)營效率和管理水平,加快交通干線與景區(qū)連接線建設(shè),加快推進(jìn)高鐵站、客運(yùn)機(jī)場建設(shè),提升客運(yùn)樞紐旅游服務(wù)功能。重點(diǎn)推動鄉(xiāng)村旅游公路建設(shè),合理設(shè)置錯車帶、臨停區(qū)、觀景平臺等區(qū)域。實(shí)施“景區(qū)連線暢通工程”,實(shí)現(xiàn)全市A級景區(qū)(周末、節(jié)假日)公交車暢游無阻。到2027年,打造一批高標(biāo)準(zhǔn)旅游風(fēng)景道示范路段,95%的縣(市、區(qū))通達(dá)雙高速公路,重要旅游資源三級以上公路全覆蓋,高鐵站建成通車。〔責(zé)任單位:市交通運(yùn)輸局、市文化和旅游局,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

21.加強(qiáng)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。推動公共文化基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級,引導(dǎo)社會資本投資建設(shè)博物館、圖書館、文化館和美術(shù)館。推動游客服務(wù)中心數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型,加快適老設(shè)施、無障礙設(shè)施改造,鼓勵機(jī)關(guān)事業(yè)單位停車場節(jié)假日和周末免費(fèi)開放。鞏固提升旅游“廁所革命”成果,打造一批示范性旅游廁所。完善游客服務(wù)設(shè)施,新建自駕車旅居車營地、旅游樣板驛站、旅游停車場。到2027年,新建6處以上自駕車旅居車營地、3處以上旅游樣板驛站、20個以上旅游停車場。〔責(zé)任單位:市文化和旅游局、市機(jī)關(guān)政務(wù)保障中心,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

(六)加大旅游執(zhí)法力度

22.營造良好旅游環(huán)境。深化“體檢式”暗訪檢查,依法查處文化旅游違法行為,營造良好消費(fèi)環(huán)境。加強(qiáng)導(dǎo)游執(zhí)法檢查、業(yè)務(wù)督查、隨團(tuán)暗訪,樹立導(dǎo)游隊伍良好形象。積極推進(jìn)文化和旅*業(yè)信用信息整合,歸集信用信息、信用評價、信用檔案等數(shù)據(jù)資源,上線文化和旅游市場信用監(jiān)管平臺,實(shí)現(xiàn)部分市場主體分級分類管理。引導(dǎo)和規(guī)范文化和旅游市場失信主體認(rèn)定工作,完善信用修復(fù)機(jī)制,強(qiáng)化信用監(jiān)管,保護(hù)游客合法權(quán)益。全面推行鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村飯店等場所相關(guān)證照聯(lián)審聯(lián)批機(jī)制,通過信息共享、聯(lián)合審核、一站式辦理等方式,優(yōu)化證照辦理流程。引導(dǎo)行政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、社會團(tuán)體和國有企業(yè)選擇民宿、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、特色小鎮(zhèn)、紅色旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村度假酒店等舉辦培訓(xùn)和療休養(yǎng)。積極開展“金牌導(dǎo)游”培養(yǎng)項目、導(dǎo)游技能大賽等活動,培育名牌導(dǎo)游,營造良好旅游環(huán)境。〔責(zé)任單位:市文化和旅游局、市發(fā)展改革委、市公安局、市衛(wèi)生健康委、市行政審批服務(wù)局、市市場監(jiān)管局、市總工會,市消防救援支隊,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

三、保障措施

23.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。市政府旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組要充分發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用,定期研究解決旅游發(fā)展中的難點(diǎn)、堵點(diǎn)。市、縣(區(qū))、鄉(xiāng)(鎮(zhèn)、辦)三級協(xié)同推進(jìn),出臺鄉(xiāng)村旅游、旅游住宿業(yè)發(fā)展等推進(jìn)工作方案。各級各有關(guān)部門要將支持文化旅游高質(zhì)量發(fā)展列為年度工作重要內(nèi)容,要強(qiáng)化督促檢查和跟蹤問效,支持各縣(市、區(qū))外出考察學(xué)習(xí),創(chuàng)新發(fā)展思路,確保各項任務(wù)落到實(shí)處。〔責(zé)任單位:市政府旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

24.保障項目用地。將文旅發(fā)展用地納入各級國土空間規(guī)劃,加強(qiáng)分級分類保障。鼓勵利用城市轉(zhuǎn)型退出的工業(yè)用地、農(nóng)村集體建設(shè)用地發(fā)展旅游業(yè),支持利用閑置建筑物、騰退宅基地等建設(shè)文旅項目。堅持“項目跟著規(guī)劃走、土地要素跟著項目走”,積極盤活存量集體建設(shè)用地,優(yōu)先保障旅游重點(diǎn)項目和鄉(xiāng)村旅游扶貧項目用地需求,對確需新增建設(shè)用地的,分級分類保障項目用地。在符合國土空間規(guī)劃前提下,支持農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織依法使用自有建設(shè)用地自辦或以土地使用權(quán)入股、聯(lián)營等方式與其他單位、個人共同參與鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。對個人出租住房經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游的,按規(guī)定落實(shí)稅收優(yōu)惠政策。〔責(zé)任單位:市發(fā)展改革委、市自然資源規(guī)劃局、市文化和旅游局,市稅務(wù)局,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

25.加大財金支持。統(tǒng)籌市文化旅游發(fā)展專項資金、利用市級財政資金股權(quán)投資、爭取已設(shè)立的市級新舊動能轉(zhuǎn)換基金和省級旅游發(fā)展基金等支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鼓勵金融機(jī)構(gòu)加大對中小微文旅企業(yè)信貸支持力度,深化金融輔導(dǎo)、金融管家試點(diǎn)工作。支持符合條件的文旅企業(yè)上市融資、發(fā)行債券。積極探索金融服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新,推廣農(nóng)村承包土地經(jīng)營權(quán)抵押貸款、農(nóng)村居民信用貸款等特色信貸產(chǎn)品,支持鄉(xiāng)村旅游企業(yè)積極拓展債券等融資渠道,滿足鄉(xiāng)村旅游多元化資金需求。〔責(zé)任單位:市財政局、市發(fā)展改革委、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市文化和旅游局、市國資委、人行濱州市分行、濱州金融監(jiān)管分局,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

26.強(qiáng)化典型激勵。建立旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展評價指標(biāo)體系。發(fā)揮績效考核引領(lǐng)作用,鼓勵創(chuàng)先爭優(yōu)。支持全市各縣(市、區(qū))積極參加省文旅高質(zhì)量發(fā)展項目觀摩活動,參加齊魯文旅名縣、旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展年度人物及企業(yè)評選活動,發(fā)揮典型示范帶動作用。〔責(zé)任單位:市文化和旅游局、市發(fā)展改革委,各縣(市、區(qū))政府,各市屬開發(fā)區(qū)管委會〕

濱州市人民政府

2024年8月4日

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