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多樣玩法刺激“體驗式消費”，山東公共文化場館算起“經濟賬”
來源： 齊魯壹點2025-02-14 09:00:00
近日，山東召開全省提振消費工作大會。會上提到，要聚焦重點領域，加快推動消費擴容升級。聚力實施服務消費提質工程，突出發(fā)展旅游消費、文化娛樂消費、健康消費、餐飲消費，促進服務消費高質量發(fā)展。會上還提到，培育壯大消費新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，擦亮“好客山東 好品山東”品牌，持續(xù)提升消費品質。
去年以來，山東大力實施文旅消費全面提升計劃，實施“引客入魯”行動。數據顯示，2024年全省接待游客9億人次，旅游收入首次破萬億，文旅及相關產業(yè)增加值占GDP比重達到6.7%左右，重要支柱產業(yè)地位逐步彰顯。
山東博物館、山東美術館等文化場館是承載公共文化服務的重要場所，隨著“文化熱”持續(xù)升溫，這些場館成了省內外游客的熱門打卡點。它們通過特展、沉浸空間、公教服務、市集文創(chuàng)等體驗式場景的多維聯動，不僅成為歷史文化、科技、藝術交融的展示窗口，更成為刺激城市文旅消費的鮮活樣本。
人氣火爆，公共文化場館變身“旅游目的地”
2月12日元宵佳節(jié)，山東美術館聯合山東省話劇院推出的《奇妙美術館》兒童劇在館內精彩上演。此次跨界牽手，拓展了“美術館+”“舞臺+”邊界，實現舞臺與展館的雙向奔赴。觀眾不僅可以近距離感受兩種文化藝術交融的魅力，還可以和演員互動，沉浸感更加強烈。類似的跨界玩法，山東美術館早已實踐過多次。“靜態(tài)看展”已是過去式，“動態(tài)體驗”正逐步發(fā)展成美術館新的藝術業(yè)態(tài)。
剛剛過去的春節(jié)假期，與山東美術館一街之隔的山東博物館成為不少親子家庭的旅游首選地，館內開放了20個展廳，搭配14類研學活動，為到館觀眾提供了豐富的觀展體驗。現居天津的曲女士一家到山東威海探親，緊張行程中特別計劃了到山東博物館參觀。“孩子一直在外地長大，想讓他感受一下山東的歷史文化，多了解了解家鄉(xiāng)。”
據了解，春節(jié)假期，山東博物館觀眾接待量超15萬人次，外省參觀人數占比超50%。春節(jié)假期山東美術館開放七天，接待觀眾7萬余人次。山東國信國際旅行社董事長張曉國看到兩大場館周邊擁擠的車流感慨：“緊挨的山東博物館、山東美術館和旁邊的萬象城共同構成了一個非常好的‘一日游’目的地。”兩大場館帶來的“打卡熱”輻射到周邊商圈，對城市酒店業(yè)、餐飲業(yè)、商業(yè)都有帶動作用。
自我造血，爆款產品實現文化與市場雙贏
“文化熱”不但在城市消費中起“樞紐作用”，還催生出以跨界融合、創(chuàng)意創(chuàng)新為特征的特展、文創(chuàng)等新場景新業(yè)態(tài)，為公共文化場館提供了“造血能力”，將人流量轉化為經濟增量。
當前，“人智時代——第三屆濟南國際雙年展”正在山東美術館和濟南市美術館兩大主展區(qū)火熱進行，諸多展品通過“科技＋藝術”的深度融合，讓觀眾在欣賞藝術之美的同時，沉浸式感受藝術家對技術的反思。據山東美術館館長楊曉剛介紹，開展近兩個月，山東美術館線下接待觀眾已超40萬人次。
隨雙年展再次啟動的山東美術館“M+有點藝思”藝術市集備受歡迎，攤位匯聚各類手工藝品，既可供觀眾欣賞，也可以購買，市民游客還可與創(chuàng)作者進行互動交流。這種活躍的藝術氛圍，為觀眾提供了更為獨特的文化體驗。楊曉剛介紹，山東美術館“M+有點藝思”藝術市集自2024年12月21日重新啟動以來，各種原創(chuàng)設計、趣味潮玩文創(chuàng)產品售賣火爆，營業(yè)額近百萬元。市集與山東美術館已有的藝術衍生品商店、文創(chuàng)產品主題售賣區(qū)、咖啡廳等業(yè)態(tài)互相補充，豐富了美術館文化消費系統。
在山東博物館，文創(chuàng)等產品同樣引領消費熱點。據工作人員介紹，2025年春節(jié)假期，山東博物館文創(chuàng)、餐飲、導覽等經營性服務收入200余萬元，創(chuàng)歷史最高，實現博物館文化傳承與市場雙贏。
跨界融合，新場景催生文旅消費新業(yè)態(tài)
目前，文旅產業(yè)已然進入更重品質、更重融合、更重場景的階段。近日，山東省文化和旅游廳發(fā)布《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的行動計劃》，其中提到，鼓勵公共文化場館舉辦特展，開發(fā)文創(chuàng)產品，積極打造文旅數字化應用場景進景區(qū)進場館，加快數字文化產品和服務在公共文化場館的應用，豐富公共文化空間體驗形式和內容。
山東美術館除舉辦IP重磅展覽雙年展外，還開設了“靈境·穿越靈犀之界”沉浸式數字藝術特展和數字藝術空間常設展。兩個展覽融合科技、人文、藝術，深受親子家庭和年輕人喜愛。
據靈境展項目負責人李松偉介紹，展覽除了通過設備營造打卡拍照氛圍，在互動體驗方面還引入體感設備實現人與裝置的直接互動。靈境展自元旦正式開館，入展人次約2.4萬人次，單日最大客流量達1400人次，門票總收入約115萬元，此外還帶動了文創(chuàng)產品的收入。
同樣火爆的，還有位于山東美術館四樓，運用前沿數字技術打造，集“科技＋藝術＋情緒價值”于一體的炁界數字藝術空間。該項目運營負責人趙芳介紹，藝術空間自1月10日開業(yè)至2月10日，共接待游客1.5萬人次，單日最大客流量突破1700人次，門票總收入突破80萬元，并帶動咖啡甜點等二次消費收入。“春節(jié)期間，我們還精心策劃了雪韻、數字拜年主題活動，吸引了大量游客前來體驗。活動現場氣氛熱烈，游客們沉浸在數字藝術的奇幻世界中，流連忘返。”趙芳說。
山東美術館館長楊曉剛認為，美術館應打造城市藝術綜合體，提供“一站式”文化藝術服務，豐富服務業(yè)態(tài)，升級消費體驗。這些應用新場景實現了藝術與科技的融合，滿足了市民游客對文旅體驗的新需求，成為文旅消費的“引爆點”，也為人們的“美好生活”增添了新注解。
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